Cómo evitar que Google Ads se muestre para palabras clave variantes cercanas

Si ha visto una caída en sus métricas de Google Ads, no está solo. Es posible que haya estado buscando respuestas en la pestaña Recomendaciones, solo para descubrir que cuando implementa las sugerencias de Google, no funcionan.

Si bien Google se ha centrado en presionar a los anunciantes para que utilicen funciones y formatos de anuncios nuevos y elegantes, uno de los aspectos más importantes de la administración de una cuenta de Google Ads se ha vuelto más difícil: mostrar anuncios a los usuarios que sean relevantes en función de sus palabras clave.

Cuando Google introdujo ‘variantes de cierre de palabra clave’, significó que, efectivamente, las palabras clave de concordancia exacta ya no coinciden exactamente, y las palabras clave de concordancia de frase ya no tienen que contener esa frase.

También eliminaron las palabras clave amplias modificadas hace algún tiempo.

Ahora tiene mucho menos control sobre las palabras clave para las que se muestran sus anuncios. ¡Hurra!

¿Qué es una palabra clave variante cercana?

Según Google:

“Las variantes cercanas permiten que las palabras clave coincidan con búsquedas que son similares, pero no idénticas, a la palabra clave objetivo, y lo ayudan a conectarse con las personas que buscan su negocio, a pesar de las ligeras variaciones en la forma en que buscan, lo que reduce la necesidad de desarrollar una búsqueda exhaustiva. listas de palabras clave para llegar a estos clientes”.

Por lo tanto, las variantes cercanas pueden incluir:

  • faltas de ortografía
  • Plurales
  • Palabras clave con el mismo significado
  • Palabras clave con la misma intención
  • Sinónimos/Paráfrasis
  • Palabras estrechamente relacionadas
  • Palabras clave reordenadas
  • palabras implícitas
  • Adición/eliminación de palabras de función
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Suena bien, ¿verdad?

No necesariamente. Si lo que ofrece es bastante especializado, o si está ofertando por palabras clave en las que un cambio en la intención del usuario cambia por completo el significado de esa palabra clave o frase, es probable que esté desperdiciando una gran cantidad de impresiones y posiblemente un presupuesto en clics, porque el usuario las expectativas no se están cumpliendo.

¿Dónde puedo ver palabras clave variantes cercanas?

Para cada grupo de anuncios, vaya a Palabras clave > Términos de búsqueda (si tiene palabras clave con un volumen de búsqueda muy alto, también puede seleccionar palabras clave individuales).

Aquí verá una lista de términos de búsqueda y su tipo de concordancia, así como si se agregaron o excluyeron.

Desplácese y pronto comenzará a detectar algunas palabras clave para las que no desea mostrar anuncios.

Entonces, ¿cómo podemos arreglar esto?

¿Cómo puedo evitar que Google Ads muestre anuncios para palabras clave variantes cercanas?

Mantener listas de palabras clave negativas siempre ha sido una parte crucial de la administración de cuentas de Google Ads.

Pero registrarse todos los días para rastrear el informe de términos de búsqueda y agregar nuevas palabras clave negativas es tedioso. muy tedioso

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para que este proceso consuma menos tiempo.

1. Utilice una herramienta de palabras clave negativas

Al usar una herramienta de palabras clave negativas, puede ingresar la palabra clave que desea mostrar y luego generará una gran cantidad de palabras clave que puede agregar como negativas.

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2. Audite el rendimiento anterior de sus palabras clave y sea brutal

Debido a que las variantes cercanas han existido por un tiempo, debe tener una buena cantidad de datos para saber si alguna de estas palabras clave está generando conversiones.

Realicé una selección masiva y de gran alcance de los términos de búsqueda en una de mis cuentas y vi que las cosas mejoraron casi de inmediato. La tasa de conversión aumentó de 1,69% a 3,17% y el CTR de 5,26% a 6,77%. El porcentaje de impresiones también mejoró del 38,75 % al 57,55 % en todas las campañas.

Lo que hice fue observar los términos de búsqueda durante el mayor período de tiempo posible por grupo de anuncios en toda la cuenta y exporté todos esos datos de Google Ads. También miré el informe de conversiones asistidas en Google Analytics durante el mismo período de tiempo, lo configuré en la vista de palabras clave de Google Ads, usando el grupo de anuncios como una dimensión secundaria, y lo exporté también.

A partir de aquí, miré las palabras clave que nunca se habían convertido (o conversiones asistidas) durante todo ese período de tiempo en ambas exportaciones. Luego las agregué todas como palabras clave negativas a nivel de grupo de anuncios.

En todas las campañas, terminé agregando más de 8500 palabras clave negativas.

¿Existe una pequeña posibilidad de que una de estas palabras clave haya resultado en una conversión?

Claro, pero siempre puedo experimentar con una campaña que oriente palabras clave de concordancia de frase periódicamente para asegurarme de que no haya nada que haya excluido que genere conversiones sin afectar el rendimiento de las campañas más importantes de la cuenta.

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Ahora, esta nunca será una solución perfecta y general, ya que Google le impide tener un control completo al ocultar algunos datos de términos de búsqueda.

3. Usa un guión

Otra opción es usar un script para ayudar a automatizar este proceso, lo que le permite continuar con otras tareas.

Este script de Daniel Gilbert de Brainlabs funciona agregando negativos para cualquier consulta de búsqueda que en realidad no coincida exactamente con una palabra clave de concordancia exacta. Obtenga más información sobre cómo usar el script aquí.

Si desea leer más sobre Google Ads y su recomendación constante de cambiar a estrategias automatizadas como Broad Match con Dynamic Search Ads (y mi recomendación de que no lo haga), puede leerlo aquí.

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