Cómo Netflix está desarrollando contenido y animación para niños desde Asia

En Asia, Netflix ha estado lanzando una línea constante de series animadas y contenido infantil. Durante el último trimestre, el transmisor lanzó Mar de amor, su primer original tailandés para niños en edad preescolar. Esto vino junto Mighty Little Bheem: Me encanta el Taj Mahal, la última entrega de la popular franquicia de animación india. En la última semana de mayo, la película infantil coreana Colgante de larva aterrizó en la lista Top 10 de Netflix para películas que no están en inglés a nivel mundial una semana después de su lanzamiento, recibiendo 3,09 millones de horas de visualización.

El transmisor compartió que el 60% de los hogares que tienen Netflix miran contenido infantil y familiar todos los meses. “Asia tiene una audiencia juvenil extremadamente grande, tanto en términos relativos como absolutos, por lo que es muy importante crear programas que atraigan y resuenen con los niños y las familias de la región”, dice John Derderian, director de series de animación de Netflix.
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anime japonés Aventura en el parque temático de Rilakkumaasí como series coreanas marrón y amigos (basado en los populares personajes de LINE FRIENDS), se lanzará a finales de este año en la plataforma.

Derderian también compartió un desafío clave que enfrenta la plataforma en el desarrollo de contenido infantil en la región. “Netflix sigue siendo una marca de entretenimiento relativamente nueva en Asia y hemos tenido un tiempo limitado para establecer nuestra relación con niños y padres”, dice Derderian. “Con el tiempo, nuestro objetivo es hacer crecer la reputación de Netflix como un espacio seguro y confiable donde los niños pueden relajarse, jugar, aprender y explorar junto a sus personajes favoritos”.

espectáculo indio Poderoso pequeño Bheem se basa en Chhota Bheem de Green Gold Animation. Antes de su iteración actual en Netflix, la IP original debutó en Pogo TV de India en 2008. Obtuvo una gran popularidad entre el público joven de India, produciendo películas derivadas, juegos y productos. Después de que Netflix tomó la IP para crear Poderoso pequeño Bheemel desarrollo comenzó en julio de 2017, con los equipos de Hyderabad y Mumbai de Green Gold Animation trabajando en el programa durante 18 meses.

“Al crecer en India, estuvimos expuestos a historias locales a través de libros y de nuestras abuelas, pero en la era de la televisión en línea, el contenido de animación para niños tiene el potencial de contar historias locales y llevarlas a una audiencia global”, comparte Rajiv Chilaka. , creador de Chhota Bheem, y también fundador y CEO de Green Gold Animation. Sobre la naturaleza no verbal de Poderoso pequeño BheemChilaka agrega: “El objetivo era hacerlo más global sin dejar de ser fiel a sus raíces indias. La narración no verbal es una gran promesa en preescolar y más allá”.

Como creadora original del personaje, Chilaka no ve la narración no verbal de la serie de Netflix como una pérdida de identidad cultural en una apuesta por el atractivo mundial. “Ha habido muchas búsquedas en línea buscando ‘laddoos’ para Poderoso pequeño Bheem-pasteles de cumpleaños temáticos”, dice Chilaka. “India tiene una rica historia de narraciones y hay muchos personajes que la gente adora. La perspectiva de crear algo que esté impregnado de la cultura local y que a la vez dé la bienvenida a visitantes de todo el mundo es emocionante”.

Del mismo modo, Aimsinthu Ramasoot, showrunner y co-creador de Mar de amor, no se inmuta ante la perspectiva de crear programas tailandeses para una audiencia para la audiencia global del transmisor. “No nos preocupamos demasiado por mostrar la cultura tailandesa porque, como creadores de contenido tailandés, esa ‘tailandia’ ya es parte de nosotros y, por lo tanto, aparecerá naturalmente en las historias que contamos”, dice Ramasoot. La producción de la serie animada también fue financiada parcialmente por Thai Media Fund.

“En Mar de amor, los personajes principales son tipos de peces que viven en los mares alrededor de Tailandia”, explica Ramasoot. “También tenemos algunos ejemplos de la cultura tailandesa dentro del espectáculo. Por ejemplo, la costumbre tailandesa de Wai Kru, que es una forma tradicional de mostrar aprecio y gratitud hacia los maestros”.

“Los programas más grandes de Netflix, ya sea para adultos o niños, cuentan una historia muy específica y auténtica increíblemente bien. Tales historias nos conmueven, porque nos enamoramos de la vida detallada de un personaje y nos conectamos con las verdades universales que ese personaje está experimentando”, dice Derderian, contextualizando cómo la estrategia de contenido infantil de Netflix encaja dentro de los planes y procesos más amplios del transmisor.

“Creer que puedes eliminar la especificidad de una historia o un personaje y aun así resonar con el público es más una trampa que una compensación”, agrega Derderian. “El entretenimiento infantil y familiar puede ser un género especialmente sin fronteras, ya que es muy visual y, a menudo, menos dependiente del idioma”.

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