Las suscripciones de transmisión premium continúan aumentando a pesar de la caída de Netflix – TechCrunch

Si ha estado siguiendo Netflix últimamente, entonces sabrá que el transmisor está en terreno inestable en este momento. Los datos de Antenna revelan que Netflix vio 3,6 millones de cancelaciones de suscripciones en el primer trimestre de 2022, más de un millón más de lo que experimentó la compañía en el primer trimestre de 2021 y el cuarto trimestre de 2021. Este es un indicador significativo de que Netflix está cada vez más cerca de perder su primer lugar en la transmisión. batalla.

Si bien la caída de Netflix ha generado especulaciones sobre si la industria SVOD (video por suscripción a pedido) ha alcanzado su punto máximo y está comenzando una tendencia a la baja, los nuevos datos de Antenna respaldan lo contrario.

Antenna descubrió que las suscripciones en EE. UU. en la categoría Premium SVOD crecieron un +4,0 % trimestre tras trimestre y un +24,7 % año tras año. La investigación también muestra que hubo 37,4 millones de nuevos clientes SVOD brutos y una pérdida de 29,8 millones de suscriptores, lo que deja un total bruto de solo 7,7 millones de nuevos suscriptores en el primer trimestre de 2022.

Créditos de imagen: Antena

El número de 37,4 es consistente con los últimos dos trimestres, pero significativamente más alto que el de 2019 (antes de Covid-19). El crecimiento fue impulsado en gran parte por los servicios incipientes Peacock y Paramount+, que sumaron un total de 6,1 millones de suscriptores en EE. UU. o más.

En comparación, en 2019, cuando el mercado estaba dominado por Netflix y Hulu (servicios como Disney+, Peacock y HBO Max aún no existían), hubo un total de 10,3 millones de suscripciones en el primer trimestre del año. El aumento masivo representa una tasa de crecimiento anual compuesta de tres años del 54%.

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Si bien el crecimiento de suscriptores puede ser alto en este momento, también lo son las cancelaciones. Hubo poco menos de 30 millones de cancelaciones en el primer trimestre de 2022, un 12 % más que en cualquier trimestre de la historia, o 4,5 veces el volumen de cancelaciones visto tres años antes, según Antenna.

Es posible que las cancelaciones no sean algo de lo que preocuparse, ya que las nuevas incorporaciones de suscriptores indican que los consumidores están rebotando, también conocido como abandono y devolución. Paramount+, Peacock y Disney+ representaron el 51 % de todas las nuevas suscripciones en el trimestre. Además, los tres servicios mencionados constituyeron una gran parte de los nuevos registros para los usuarios de Netflix del primer trimestre de 2022.

Créditos de imagen: Antena

Peter Fondulas, director de Hub, declaró: “La pérdida de suscriptores de Netflix en el primer trimestre de 2022 y sus pérdidas anticipadas en los siguientes trimestres representan una pequeña proporción de su base global de suscriptores. Y, de hecho, en algún momento, un servicio tan ampliamente penetrado como Netflix tiene poco espacio para crecer. En nuestra opinión, sería un grave error tomar la experiencia de Netflix como una señal de que los servicios de transmisión de TV están al borde del declive, como han sugerido algunos analistas. El atractivo del contenido exclusivo del que se habla y la mera conveniencia de verlos bajo demanda son dos fuerzas poderosas que deberían hacer que estos servicios sigan creciendo al menos a corto plazo”.

En el primer trimestre de 2022, Netflix informó una pérdida de 200 000 suscriptores, lo que representa su primera pérdida de suscriptores en más de diez años. La disminución llevó la base de suscriptores de Netflix a 221,6 millones, frente a los 221,8 millones del trimestre anterior. Las pérdidas solo continuarán, según las previsiones de Netflix, y se espera que el streamer pierda 2 millones en el segundo trimestre.

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Desde que Netflix elevó los precios en todos sus niveles de planes a nivel nacional en enero de 2022, ha habido un salto importante en las cancelaciones de suscripciones. La tasa de cancelación mensual activa de Netflix EE. UU. fue un poco más del 2% en enero de 2019, luego de que aumentara los precios de suscripción.

Además, los datos de Antenna muestran que la tasa de abandono mensual activa de Netflix aumentó +0,95 pts mes a mes en enero de 2022, donde un aumento de precios llevó a una tasa de abandono mensual activo del 3 %. A finales de marzo, la tasa de abandono mensual activa de Netflix era del 3,3 %. Esto sugiere que el próximo nivel más barato con publicidad de Netflix es el plan de la compañía para minimizar la rotación.

Todos estos datos muestran cuán volátil es el mercado de transmisión. Es difícil predecir qué servicio estará en la cima a continuación, pero los transmisores establecidos como Netflix deben estar alerta y proponer nuevas estrategias para atraer nuevos suscriptores.

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