Netflix alcanza el umbral del 30% para las ofertas de contenido europeo – Media Play News

Omar Sy en la serie dramática en francés de Netflix “Lupin”.

Erik Grünwedel

Netflix ha sido durante mucho tiempo un pionero entre los servicios de transmisión que ofrecen películas y programas de televisión europeos originales a los suscriptores. La lista de contenido del pionero SVOD ahora tiene un promedio de alrededor del 30% de contenido europeo, según nuevos datos de Ampere Analysis.

La Unión Europea ordenó a los servicios de transmisión extranjeros, a partir de 2021, llevar al menos un 30% de contenido localizado, o correr el riesgo de recibir sanciones no reveladas. Las nuevas reglas estipulaban que si los gigantes de SVOD Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max, Peacock y Paramount+ querían expandirse a Europa, tenían que aumentar su gasto en contenido local.

El mandato quedó en suspenso tras el estallido de la pandemia de COVID-19.

Independientemente, Netflix ahora ha cumplido con el fallo de la mayoría de los países miembros de la UE. La notable excepción es el Reino Unido e Irlanda, donde el 27% de los títulos son europeos. Francia también está ligeramente por debajo, al igual que los mercados menores Bélgica y Suiza. Con la cuota del 30 % que ya se está introduciendo en varios mercados, Netflix ahora está a solo un “error de redondeo” de cumplir con los requisitos en toda su presencia europea, según Ampere.

El cambio a la cuota de aciertos es reciente. En diciembre de 2021, 16 de los 27 mercados analizados estaban bajo cuota. Incluso en el Reino Unido (que salió de la UE), Netflix alcanzará el 30 % de contenido europeo con la adición de solo 408 títulos europeos (o la eliminación de 953 no europeos). Se necesitarían incluso menos para Francia, Bélgica y Suiza para alcanzar el 30%.

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“En silencio, mientras nadie miraba, Netflix ha aumentado la proporción de títulos de su catálogo que son europeos hasta el punto en que cumplir con las nuevas regulaciones de cuotas no debería tener un impacto negativo en su negocio regional”, dijo Guy Bisson, director de investigación de Ampere, en una declaración.

Bisson dijo que Netflix alcanzando el hito es un reflejo de la inversión “fuerte” del servicio en contenido extranjero, que rápidamente está siendo reflejada por otros jugadores de transmisión global.

De hecho, mientras que Netflix está por delante de sus rivales globales de transmisión en la programación de contenido europeo, Amazon también supera la cuota del 30 % en Alemania, Suiza e Italia y está a la par con Netflix en el Reino Unido, con un 27 % de los títulos del catálogo de origen europeo. Otros mercados de Amazon oscilan entre el 16% y el 28% de europeos.

HBO Max también tiene una gran proporción de títulos europeos en su catálogo local, y la mayor parte de su huella europea ya supera el 25 % de Europa. Disney todavía tiene mucho camino por recorrer, rondando la marca europea del 10%. Pero al igual que otros estudios y streamers globales, Disney ha estado aumentando recientemente sus actividades de producción original local europea.

El cambio se puede ver desde dos lados de la valla en términos de éxito. Refleja los beneficios de la presión regulatoria para impulsar la adquisición y producción de películas y programas de televisión europeos por parte de actores estadounidenses que operan en la región, o muestra cómo los actores globales compiten cada vez más directamente con los locales y regionales con contenido que hasta ahora era el bastión de las emisoras locales de mercado único, según Ampere.

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“Quizás más sorprendente que el hito del 30% de Netflix es el hecho de que algunos de los principales jugadores de estudio más nuevos ya se están acercando rápidamente a una proporción similar de contenido europeo en su catálogo local”, dijo Bisson.

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