¿Por qué Netflix lanza Stranger Things en dos partes?

El fenómeno del atracón de series llegó con la expansión de Netflix, que optó desde un principio por ofrecer todos los capítulos de una temporada el día del estreno.

Este atracón audiovisual (llamado en inglés maratones de series) no solo se han convertido en un lugar común entre los espectadores, sino que también han demostrado ser una práctica gratificante, “relajante y hedonista”, según un estudio de la Universidad de Oregón.

Dada esta política de lanzamientos completos de Netflix, otras plataformas de video como HBO y Disney+ han sido más conservadoras al depender de las cargas de capítulos semanales. Esto logra varios objetivos: Primero y principal, mantener a los suscriptores que se registraron para esa serie e intentar que se enamoren del resto del contenido. En segundo lugar, la audiencia social (la conversación en la web) se genera capítulo por capítulo, dando vida al impacto de ese contenido.

crisis de netflix

Pero el contexto ha cambiado. Si bien Netflix sigue siendo la plataforma con el catálogo dedicado más grande (la mitad de su oferta en EE. UU. es Netflix Originals), ahora enfrenta una disminución de suscriptores que debe detener a toda costa para evitar un colapso en el mercado de valores.

El primer trimestre de 2022 perdió 200.000 suscriptores y las previsiones no muestran ninguna mejora. De hecho, un informe sugiere que las mayores pérdidas provendrán de suscriptores que han estado en la plataforma durante más de tres años.

Objetivo: mantener suscriptores

La solución a medio plazo para no perder suscriptores, además de solucionar el problema de las contraseñas compartidas, es incorporar también publicidad y precios más bajos.

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Sin embargo, la plataforma ya ha implementado otra estrategia que va en contra de sus principios originales: el compromiso con maratones de series ya no está lleno. El contenido de Netflix Originals que asegura suscripciones y registros de consumo se publica en partes (o volúmenes). Ya ha pasado con grandes éxitos como ozark O el robo de dinero.

Y ahora lo encontramos con la serie que batió todos los récords de Netflix en su historia: cosas extrañas Fue visto 287 millones de horas en solo una semana.

cartel de la cuarta temporada cosas extrañas.
netflix

La cuarta temporada de cosas extrañas Comienza en dos partes: la primera con siete capítulos el 27 de mayo y la segunda con dos capítulos finales el 1 de julio. Shawn Levy, productor ejecutivo de la serie, explicó que reportero de hollywood que la división en dos volúmenes tiene motivos relacionados con la producción: “Nos complace poder ofrecer al público gran parte de la historia. Y eso también nos da tiempo para terminar los últimos dos episodios con mucha fuerza”.

Pero Netflix podría haber esperado antes de lanzar todos los episodios el 1 de julio. Y no lo ha hecho. Porque esta decisión solo le aporta cosas positivas: está lanzando su producto estrella antes de las vacaciones de verano y manteniendo los suscriptores de un mes para otro para que puedan ver la gran final. El criterio de medir vistas para ganar suscriptores no es nada nuevo y se mantendrá. parece que el maratones de series sus horas están contadas y las plataformas empiezan a “copiar” las televisiones tradicionales con latas audiovisuales ofrecidas según la estrategia de la plataforma o productora.

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El propio Stephen King está entusiasmado con la última temporada de cosas extrañas pero indignado por la división por volumen: “¿Está completa la temporada o es otra de esas series de dos partes? En mi humilde opinión, es un poco absurdo”. El equipo de redacción de la serie respondió a “tío Steve” que los episodios 8 y 9 aún no están terminados.

En cualquier caso, el sector audiovisual se encuentra en un periodo de transición donde no existen convenciones ni reglas permanentes en el mercado. Netflix sigue siendo el rey, pero los mercados empiezan a dudar de su trono y de la viabilidad de tantas plataformas. ¿Estamos ante una burbuja audiovisual global?

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