vivo España celebra ‘fiesta en el museo’

Las empresas de telefonía celular compiten a diario para atraer la atención de los usuarios, por lo que los eligen por encima de sus competidores; Por eso a la hora de presentar nuevos productos buscan innovar y causar impacto. Vivo España celebra evento en Madrid junto a agencia viajes de cobre, para publicar su nuevo dispositivo -V23, con el que prestaron especial atención al diseño-, por ello optaron por recrear la galería de arte con mensajes ocultos que debían encontrar con una linterna UV.

Como comentamos en el último número de la revista (que podrás leer próximamente), las empresas quieren ofrecer experiencias de marca que les permitan interactuar con los usuarios, creando conexiones que van más allá del momento de la compra. Los eventos continúan siendo una de las mejores herramientas para fortalecer estas relaciones y cada contacto con los usuarios es una oportunidad que no debe perderse. La presentación del producto es una de ellas y cada vez es más habitual ver cómo la marca intenta sorprender reproduciendo unas diapositivas en la pantalla y ofreciendo snacks. Adrián Toca, brand manager de vivo España, comenta que: “los eventos se suelen presentar como una necesidad de la empresa de contar algo a su audiencia y ya está, y se olvidan de la necesidad… Los periodistas y socios están cansados ​​de ir a los lugares para simplemente escuchar lo que tienen que decir”. Por ello, en su último acto, la agencia viajes de cobre, decidieron hacer algo diferente e hicieron una fiesta en el museo.

Presentaron su nuevo teléfono -V23- en la sala Uno Nueve de Madrid ante unas 70 personas (entre periodistas y socios). Una de las peculiaridades de este nuevo dispositivo es que se han centrado en la parte de diseño, por lo que al pensar en formas de darlo a conocer, decidieron recrear la galería de arte. Seleccionaron diez clásicos, los editaron para que parecieran que el protagonista tenía uno de sus celulares y les pusieron nombre agregó algunos productos KPS (punto clave de venta), como: creación de Adam con carga rápida de 44 W (por Miguel Ángel); autorretrato con mariposas en Doble Tono (de Frida Kahlo); hijo de hombre en cristal de fluorita (de René Magritte), entre otros.

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Además, la parte posterior del dispositivo cambia cuando se expone a la luz, por lo que junto a la imagen colocaron varias tarjetas con tinta invisible. El objetivo de la marca es, “publica el nuevo vivo V23 de forma disruptiva e interactiva”, para que cuando lleguen los invitados se les entregue una linterna UV para que encuentren títulos que no se ven a simple vista.

Este evento se lleva a cabo en la primera sección de presentación y luego trae la segunda parte que es más experiencial. Los invitados pueden visitar galerías de arte mientras aprenden sobre las características del producto a través de mensajes ocultos y pueden probarlos en persona. La compañía firmó recientemente un acuerdo de patrocinio con LaLiga como smartphone oficial de la competición y, como decíamos, acogió la primera retransmisión en directo del campeonato de fútbol en Twitch. Para dar continuidad, tanto al patrocinio como al resto de eventos, en esta ocasión volvieron a traer los futbolines para que el público pudiera jugar. Además, también podrán disfrutar de aperitivos del catering de Dani García. “Intentamos proporcionar una experiencia más interactiva., como si de una fiesta en un museo se tratase y, sobre todo, más divertida, como un afterwork donde tomar unas copas con los compañeros y disfrutar del ambiente distendido. Además de poder entretenerse y descubrir las características del producto de una manera única y original”, nos cuenta Adrián.

A pocos días del evento, la cadena Vive España ya empezaba a llenarse de mensajes anunciando que la marca preparaba algo diferente para su nuevo lanzamiento. Durante el evento se tuitea en directo para contar cómo va avanzando y así llegar a un público más amplio, además de los que pueden asistir presencialmente. Por otro lado, la estrategia de comunicación propuesta viajes de cobre, también contemplando el post evento y por eso ha acogido el primer torneo ‘Live Photos’, que tiene lugar este fin de semana en Júzcar (en la Sierra de Málaga), también conocida como la ciudad del ‘pitufo’. “Todo estaba pintado de un color azul claro, nos dio el escenario perfecto para organizar lo que estábamos pensando”, dijo Adrián.

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Este es un torneo donde siete participantes (un grupo variado de influenciadores) compiten en cuatro categorías diferentes. A partir de hoy se anunciarán los concursantes y a partir del 11 de abril Las fotos comenzarán a subirse a través del perfil de Instagram de la marca y los usuarios tendrán que votar por su favorita mediante ‘me gusta’. Además de fotos, esto brindará una gran cantidad de contenido que la marca compartirá con su audiencia; “Es contenido de televisión que se parece mucho a un programa de talentos”, dice Adrian, por lo que aparecerán testimonios, consejos y trucos, y otras sorpresas.

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